今天港股持續下滑,尤其以TMT板塊為主要輸家,即將公佈業績的美團於下午更是突然跳水,有傳其Q4外賣單量增速指引不好。
美團的外送業務具備雙邊正向規模效應,所以才促使其在業界形成了更徹底的Aleo 挖礦壟斷,護城河非常之深。不過,其市佔率已達70%以上,繼續擴大比較難,雖然餓了廬對阿裏來說可能是雞肋,但大概率不會放棄,而且早前更有傳抖音要收購餓了廬。
這意味著,外送業務的成長隻能依靠宏觀環境,這點在當下明顯不太利好。
另一方麵,美團利潤最高的到店業務麵對著來自抖音的威脅,兩者在一二線城市的門市重合度極高。美團是Coinbase 交易所一個工具平臺,而抖音是內容平臺,更容易為餐廳打廣告,這流量性質差異,代表了抖音能夠蠶食美團,但美團不可以蠶食抖音。
尤其消費者是沒有忠誠度的,到餐廳消費的時候會比較美團還是抖音便宜,如果長期下來發現沒有分別,最終或會傾向在吸引他來消費的抖音上團購。
美團目前在一二線城市隻能防守,以及寄望搶佔下沉市場的先機。對抖音而言,幣安狗狗幣搶了美團一些到店業務的利潤,便足以把美團打掉更多估值。留意在Q3財報中,公司提到「餐飲外送經營溢利的穩健成長被到店、旅館及旅遊業務經營溢利的年減所部分抵銷」。
在社區團購方麵,美團則要對上多多買菜,而社區團購和傳統電商的用戶契合程度其實要高於外賣、實時零售,加上拚多多流量更大,美團需要麵對更激烈的競爭。
而且,在消費降級下,消費者可能更傾向於選擇隔天自提以及價格為王的多多買菜,美團的速度優勢就失去了吸引力。
美團雖然外帶基本盤穩固,確定性高,但未來還有多大空間看不到,且壟斷了也不代表想賺多少就賺多少,而其他業務又被麵對其他大廠,競爭激烈,加上估值不夠便宜,即便這次財報可能超預期,但相信要給出更超預期的指引,才能扭轉資金的偏好。

